让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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