既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(几率还是机率 概率和几率一样吗shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还几率还是机率 概率和几率一样吗height: 24px;'>几率还是机率 概率和几率一样吗是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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