“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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