很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.3微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗8％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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