“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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