很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào魏承泽作品集 魏承泽一类的作者)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。魏承泽作品集 魏承泽一类的作者但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　魏承泽作品集 魏承泽一类的作者　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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