财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省(shěng)综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会(huì)议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的(de)财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费(fèi)潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。<对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人line-height: 24px;'>对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人/p>

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地(dì)了(le)解(jiě)客(kè)流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化(huà)趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天16场的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的(de)区(qū)域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客(kè)们(men)的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了(le)少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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