唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人(rén)均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪个互联网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮(mù)年(nián)。对此，公(gōng)司管理层(céng)也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的(de)情感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地(dì)接(jiē)受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌(mò)工(gōng)作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可能在工(gōng)位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不(bù)少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了(le)。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多(duō)了起来。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在(zài)每天(tiān)最(zuì)早也要(yào)九点才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回(huí)归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了(le)他的(de)念头。他(tā)希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入(rù)职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的(de)区(qū)别。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自(zì)成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实属必(bì)然。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差(chà)异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品。然(rán)而(ér)在(zài)中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于(yú)与公会、主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成，以换取他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来(lái)西(xī)亚(yà)等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于(yú)出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态(tài)。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错过了利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不(bù)容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌(mò)必须(xū)加大(dà)各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

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