财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济(jì)温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的(de)客(kè)流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到(dào)店人(rén)数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在(zài)电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域(yù)同比去年(nián)增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻(fān)台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集(jí)中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大(dà)时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博(bó)周边(biān)城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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