Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(knocked什么意思，knocking什么意思yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程knocked什么意思，knocking什么意思无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2knocked什么意思，knocking什么意思B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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