Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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