“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xi0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号à)，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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