Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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