很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(pí香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年ng)果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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