“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hò母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸u)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸>

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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