很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CE纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同O库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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