今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播(bō)1dm等于多少cm 1dm等于多少m间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请1dm等于多少cm 1dm等于多少m研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(1dm等于多少cm 1dm等于多少mdǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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