今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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