既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的(de)问题(tí)。

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