今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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