财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国(gu睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面ó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的(de)客流(liú)高峰，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和(hé)友达店人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了(le)！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财(cái)联(lián)社记者，自(zì)己戴了四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面究(jiū)基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够承(chéng)受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的(de)人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可(kě)以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价波(bō)动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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