今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人(yīn)账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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