Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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