Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，F韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说acebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòn韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说g)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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