今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的中国有几个党派，中国有几个党派组织下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wà中国有几个党派，中国有几个党派组织ng)她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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