很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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