很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(l却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念iàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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