很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，ID已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后C预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(g已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后uǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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