很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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