财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大(dà)消(xiāo)费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测(cè)的(de)住宿单位客(kè)房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各(gè)商业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一(yī)变，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入了其(qí)中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还对物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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