今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线(人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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