今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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