很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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