唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部(bù)员工处(chù)获(huò)悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快(kuài)手等(děng)电商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续(xù)三(sān)年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司(sī)都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因(yīn)健康(kāng)原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确(què)的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了。”这(zhè)是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企(qǐ)业里依(yī)旧(jiù)保持(chí)竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的(de)日(rì)子(zi)结(jié)束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的(de)还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业(yè)务会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都(dōu)很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王(wáng)力。”张超(宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价chāo)如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却(què)是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识(shí)是，社(shè)交寡(guǎ)头格(gé)局已(yǐ)定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也(yě)都(dōu)诞生(shēng)在(zài)2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出(chū)海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的(de)聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了(le)一(yī)款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营等(děng)多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内(nèi)部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管理层对(duì)于出海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的(de)产品(pǐn)才有(yǒu)辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝(jué)境。但宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价面对摆在陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的时间已经(jīng)不(bù)多(duō)了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

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