“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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