今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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