Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。吴亦凡资产多少亿>

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展(zh吴亦凡资产多少亿ǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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