既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更(gèn泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗g)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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