Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产(80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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